Las tarjetas de regalo prepagadas han evolucionado de certificados en papel a valor almacenado digital, y el siguiente salto podría ser más fundamental: convertir esos saldos en stablecoins reguladas. Según el informe de Javelin Strategy Research “Prepaid and Stablecoins: Turning Liabilities Into Assets,” este cambio podría transformar los pasivos de los minoristas en instrumentos con características de activos, desbloqueando nueva flexibilidad en el balance, eficiencia transfronteriza y mejores protecciones para los consumidores a medida que la legislación reciente clarifica el mercado.

De pasivo a activo

Hoy en día, el saldo de una tarjeta prepago o de regalo se registra como un pasivo en los libros del minorista. Si ese valor almacenado se tokeniza en una stablecoin, puede tratarse más como un activo, lo que brinda a los responsables del programa nuevas opciones sobre cómo se gestionan y despliegan los fondos. El tratamiento contable cambia, pero la experiencia del consumidor permanece idéntica: los clientes siguen viendo y gastando el valor como de costumbre. La transformación es completamente del lado interno, afecta las operaciones, el potencial de rendimiento y la unificación del libro mayor sin alterar la interfaz de usuario del lado frontal.

Protección cuando los minoristas fallan

Para los minoristas con dificultades, las tarjetas respaldadas por stablecoins ofrecen un colchón de seguridad. Cuando una marca se declara en quiebra, las tarjetas de regalo tradicionales a menudo se vuelven inútiles. Si el valor subyacente se mantiene en un sistema de stablecoin transferible, ese valor podría preservarse y reemitirse como tarjeta de regalo para otro comerciante o redirigirse para otros usos. Esto brinda a los consumidores mayor tranquilidad de que su dinero almacenado conserva significado, mientras que los minoristas obtienen una forma más duradera de ampliar los programas de tarjetas de regalo.

Impulso regulatorio

La aprobación de la Ley Genius en julio de 2025 proporcionó el primer marco federal ampliamente aceptado para las stablecoins como dinero digital, incluidas exigencias para el balance y atestaciones que dan confianza a las empresas para avanzar. En pocos meses, unas 16 a 17 empresas comenzaron a implementar soluciones basadas en stablecoins. A continuación, la Ley Clarity —que ahora avanza en el Senado— se enfocará en bolsas de intercambio, creadores de mercado y custodios, añadiendo estructura de mercado para las stablecoins y los intermediarios que las respaldan. Se espera que esta claridad regulatoria acelere aún más la adopción.

Imperativo de ser los primeros

Los analistas recomiendan involucrarse temprano con proveedores legales, de cumplimiento e infraestructura. Los que llegan tarde se enfrentan a una curva de aprendizaje pronunciada y a costos considerables de ponerse al día. El segmento de prepago ha sido un adoptante tardío de las stablecoins, pero los líderes que empiezan a investigar y hacer pruebas ahora estarán posicionados para desplegar cuando el mercado madure. Es probable que se repita el mismo patrón que se observó con la adopción de carteras digitales: los líderes tempranos se adelantan considerablemente, mientras que los rezagados se apresuran para ponerse al día. Ahora es el momento de empezar a preparar el terreno.

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